מחקר מילות מפתח בגוגל - כך תעשו את זה נכון
מחקר מילות מפתח הוא אחד מהשלבים הקריטיים ביותר בכל קמפיין קידום אתרים (SEO) או פרסום ממומן (PPC) ומהווה מן נקודת התחלה לתהליך הקידום. מילות המפתח הן המושגים או ביטויים שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם מחפשים בגוגל, מחקר מוצלח יאפשר לכם להבין אילו מילים יהיו מתאימות למיקוד שלכם בקידום האורגני והממומן.
למה מחקר מילות מפתח חשוב?
מחקר מילות מפתח הוא הבסיס להצלחת כל קמפיין SEO או PPC, כי הוא עוזר לגלות את הביטויים המדויקים שהלקוחות הפונציאליים משתמשים בהם. עבודה נכונה על המחקר תאפשר לכם:
- להבין את הנישה בה אתם מתחרים – תגלו אילו מונחים מחפשים הלקוחות שלכם, כמה פעמים מחפשים את המילות מפתח ולנסות להבין מה הכוונות שלהם.
- להימנע מהשקעה במילות מפתח לא רלוונטיות למטרות הקידום – מחקר מעמיק שבוחן את כמות החיפושים לכל ביטוי אסטרטגי ואת התחרות (ככל שיש יותר חיפושים כל התחרות עולה) יוכל למקד אתכם במקומות שיניבו לכם המרות רלוונטיות.
- למקסם את הערך של קמפיינים ממומנים – בפרסום ממומן כל שקל חשוב, ולכן חשוב לבחור את המילים שיניבו את ההחזר הטוב ביותר על ההשקעה.
שלבי מחקר מילות המפתח
שלב 1: הגדרת מטרות הקידום
לפני שתתחיל במחקר, חשוב להבין מה המטרות שלך. האם אתה מעוניין להגביר את התנועה האורגנית? למכור מוצר מסוים? או אולי לייצר לידים לשירות ספציפי? ההגדרה של המטרות תעזור לכם להתמקד במילות המפתח הנכונות.
שלב 2: סיעור מוחות ראשוני
כדי להתחיל את המחקר, בצע סיעור מוחות ובנה רשימה ראשונית של מילות מפתח וביטויים שקשורים לשירותים או למוצרים שלכם. נסו להיכנס לראש של הלקוח, ולחשוב אילו מילים הוא היה מקליד בגוגל כדי למצוא את מה שאתה מציע.
אפשרות נוספת היא להשתמש בכלי כמו Google Suggest כדי לראות אילו הצעות גוגל מציע כאשר מתחילים להקליד מילה בשורת החיפוש.
שלב 3: שימוש בכלי מחקר מילות מפתח
לאחר שבניתם רשימה ראשונית, תשתמשו בכלי מחקר מילות מפתח מקצועיים כדי להרחיב את הרשימה ולדייק אותה. הכלים הנפוצים כוללים את:
- Google Keyword Planner – כלי של גוגל שמאפשר לראות נתונים סטטיסטיים על מילות מפתח, כולל נפח חיפושים ותחרות. הכלי חינמי.
- Ahrefs – כלי עוצמתי לניתוח מתחרים ומציאת מילות מפתח נוספות. הפיצ'רים המעניינים כלולים בגרסה בתשלום.
- SEMrush – כלי נוסף שמאפשר מחקר מילות מפתח רחב כולל קבלת רעיונות חדשים. גם תצטרכו לשלם תשלום חודשי כדי להשתמש בכלי.
מה אני ממליץ? תתחילו עם הגרסה החינמית של גוגל ומשם לכלים המתקדמים יותר.
שלב 4: ניתוח המתחרים
אחת הדרכים הטובות לזהות הזדמנויות היא לנתח את מילות המפתח שהמתחרים שלך משתמשים בהן. השתמש בכלים כמו Ahrefs או SEMrush כדי לבדוק אילו מילות מפתח מקדמים המתחרים שלך, מהי התנועה שהם מקבלים ומהי מידת התחרותיות של כל מילה.
שלב 5: סינון מילות המפתח
לאחר שאספת רשימה מקיפה, יש צורך לסנן את המילים שלא רלוונטיות לעסק או שקשה מדי לקדם אותן. תתמקד במילים עם:
- נפח חיפושים מתאים – נפח גבוה מדי יכול להצביע על תחרות קשה, בעוד שנפח נמוך מדי עלול להיות חסר ערך.
- כוונת משתמש ברורה – חשוב לוודא שהמילים שבחרת משקפות את הכוונות של הלקוחות שלך.
שלב 6: בניית אסטרטגיה סביב מילות המפתח
לאחר שסיימת את המחקר וסיננת את הרשימה, זה הזמן לבנות את האסטרטגיה. חשוב לשלב את מילות המפתח בצורה אורגנית בעמודי האתר שלך, בתכנים שתפרסם, בכותרות, בתיאורי מוצרים ובקמפיינים הממומנים.
איך להשתמש במילות המפתח בצורה נכונה?
שילוב מילות מפתח בתוכן
כאשר יוצרים תוכן, חשוב לשלב את מילות המפתח בצורה טבעית ולא מתאמצת מדי. התוכן צריך להיות מעניין, ברור ונותן ערך אמיתי לקוראים. שימוש במילות המפתח בכותרות, בתתי כותרות ובפסקאות העיקריות עוזר לגוגל להבין על מה מדובר בעמוד.
שימוש בכוונות חיפוש שונות
לא כל מילות המפתח הן זהות, ולכל מילה יש כוונה שונה. יש מילות מפתח שהמשתמשים מחפשים מתוך מטרה לרכוש, ויש מילות מפתח שהן מחקריות בלבד. כדאי לנסות לשלב בין מילות מפתח שמבוססות על כוונות רכישה לבין אלו שמבוססות על כוונות חיפוש מידע.
מעקב אחרי ביצועים ושיפור מתמיד
מחקר מילות מפתח אינו שלב חד-פעמי אלא תהליך מתמשך. לאחר שהתחלתם לקדם את האתר, מומלץ להשתמש בכלים כמו Google Analytics ו-Search Console כדי לעקוב אחר הביצועים של כל מילת מפתח, ולשפר בהתאם את האסטרטגיה.
בדיקה בגוגל
בדקו מה מופיע בגוגל בחיפוש המילות מפתח שמתאימות לכם ותוכלו לראות האם התוצאות הראשונות דומות לאתר שלכם ואז תבינו שהמילים בהם מתאימות.
בנוסף תוכלו לקבל מה תצטרכו להכניס לעמודים שלכם כדי להגיע למקומות הראשונים בגוגל, תמיד טוב להסתכל מה עושים המתחרים.
סיכום
מחקר מילות מפתח הוא תהליך יסודי וקריטי לכל קמפיין SEO או PPC. הוא מתחיל בסיעור מוחות ראשוני ועובר דרך שימוש בכלים מתקדמים וניתוח מתחרים. המפתח להצלחה טמון בבחירת מילות מפתח מדויקות והבנת הכוונה שמאחורי החיפושים של המשתמשים.
